Maîtriser les spécificités du digital en Afrique pour des communications percutantes
Des centaines de personnes sont descendues vendredi dans les rues de plusieurs grandes villes du Nigeria pour protester contre les violences policières, au lendemain de violences ayant fait deux morts dans le Sud.
La contestation est née sur les réseaux sociaux après la diffusion d’une vidéo montrant des agents présumés de la Brigade spéciale de répression des vols (SARS) tuant un homme à Ughelli, dans l’Etat du Delta (sud).
La présence, l’action de la Chine en Afrique ont toujours été au centre des intérêts – parfois des préoccupations – des Etats, des géopoliticiens, des économistes, etc. Cette fois-ci, ce sont deux spécialistes de la communication qui se penchent sur le sujet, mais sous un angle plutôt original qui pourrait servir de base à des analyses encore plus poussées. En effet, 35°Nord, agence de conseil en stratégie de communication dédiée au continent africain, et Afriques Connectées, laboratoire d’analyse des phénomènes viraux en œuvre sur les réseaux sociaux en Afrique, viennent de révéler les résultats d’une étude sur la perception par les internautes africains de la Chine et de ses actions sur le continent durant la pandémie qui sévit actuellement.
Avant de rentrer dans le vif du sujet, il convient de poser le cadre de l’événement qui a conduit à cette étude réalisée en partenariat par Afriques connectées, laboratoire d’analyse des phénomènes viraux en œuvre sur les réseaux sociaux en Afrique, et 35° Nord, agence de conseil en stratégie de communication dédiée au continent africain. S’étant récemment alliées afin de couvrir et analyser les discussions sur les réseaux sociaux africains concernant le Covid-19, ces deux structures vont vite être servies par un événement qui a eu lieu le 1er avril sur le plateau de LCI, chaîne d’information en continu du groupe audiovisuel français TF1.
Ensemble, Afriques connectées et 35° Nord ont analysé cette polémique qui a fait réagir autorités politiques, société civile, populations, associations antiracistes, gouvernements africains et même des instances internationales. Leurs directeurs, Manon Fouriscot pour Afriques connectées et Romain Grandjean pour 35° Nord, ont décrypté pour nous cette étude. Entretien.
Depuis quelques mois les réseaux sociaux guinéens sont en pleine effervescence. En débat, la volonté de l’actuel Président Alpha Condé de doter la Guinée d’une nouvelle Constitution à quelques mois du terme de son deuxième et dernier mandat. L’opposition et de nombreux acteurs de la société civile, réunis au sein du Front National pour la Défense de la Constitution (FNDC), protestent dans les rues du pays depuis le mois d’octobre contre la démarche d’Alpha Condé et de son parti le RPG Arc-en-Ciel. L’opposition fédérée accuse Alpha Condé de vouloir changer la constitution pour briguer un 3ème mandat, illégal au regard de la constitution actuelle.
Sur les réseaux sociaux, deux camps s’affrontent, polarisés autour du mot d’ordre #Amoulanfé (anti-référendum et 3ème mandat), littéralement “ça ne marchera pas” en Soussou (l’une des 3 langues les plus parlées en Guinée avec le Malinké et le Peul), et de son opposé #Alanmané (pro-3ème mandat). Afriques Connectées, en partenariat avec la plateforme Visibrain, a collecté près de 47 300 tweets relatifs au référendum constitutionnel et au potentiel 3ème mandat d’Alpha Condé entre le 9 décembre 2019 et le 22 janvier 2020.
Alors que le pouvoir guinéen maintient le flou sur le calendrier des élections législatives et sur de possibles changements de la constitution qui pourraient prolonger la présidence d’Alpha Condé, les manifestants continuent de se mobiliser à travers le monde. Le dialogue politique semble être dans une impasse totale comme le démontrent de nombreux commentaires en ligne à l’échelle panafricaine.
La Guinée se prépare depuis plusieurs mois à deux dates cruciales: celle des élections législatives et celle des élections présidentielles prévues pour octobre 2020. Or dans les deux cas, le pouvoir maintient une politique ambigüe qui polarise la société guinéenne. Alors que les élections législatives étaient annoncées initialement fin 2018, puis prévues pour le 28 décembre 2019, elles viennent d’être reportées sans véritable explication et surtout sans annonce d’une nouvelle date.
Comme le rappelle le site Guineepolitique, les manifestants sont à bout:
Après la semaine de manifestation meurtrière qu’a connue le pays, les Guinéens ne veulent rien lâcher. Mercredi [23 octobre], alors que les femmes ont défilé en blanc pour dire stop aux violences policières, le pays est entré dans une dangereuse effervescence.
Jeudi, les opposants ont pris le relais dans les rues de la capitale Conakry et d’autres villes du pays. Vêtus de rouge (la couleur du sang des victimes), ils étaient bien des centaines de milliers de personnes selon des journalistes locaux – un million selon les organisateurs, 30 000 selon le gouvernement – à marcher sur plusieurs kilomètres aux cris de « amoulanfe » (« ça ne passera pas » dans la langue locale) ou « à bas la dictature », sans heurts malgré une forte et discrète présence policière.
L’opposition à tout changement constitutionnel se manifeste également en ligne, comme le souligne Afriques Connectées, le site d’observation des médias sociaux africains basé à Abidjan
Le storytelling sur l’Afrique, dans les médias, à l’occasion de prises de parole publiques, ou dans tout autre contexte, doit changer ; il doit être davantage inspirant. Tel fut l’un axes de discussions entre spécialistes de la communication pendant l’exceptionnelle semaine d’événements initiés dans plus d’une vingtaine de pays à l’occasion de l’édition 2018 d’Africa Communications Week (AfricaCommsWeek).
La thématique centrale définie portait sur les opportunités pour la communication dans le cadre de l’intégration économique africaine. Sur les réseaux sociaux, elle a été résumée par le hashtag #TheAfricaWeWant mentionné des milliers de fois. Selon un décompte effectué par Afriques Connectées via Visibrain, 7 277 tweets ont été émis en rapport avec l’édition 2018 de la campagne (décompte arrêté au 26 Mai) avec plus de 83 millions d’impressions générées.